如何写一篇漂亮的文案

时间:2021-07-06 收藏本文

如何写一篇漂亮的文案

如何写一篇漂亮的文案

一、广告文案的写作一般需要的三个成分:

1、 你一定要知道自己在讲什么。

为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配,鸡肉如何切斩,界面活性剂如何作用,人在外国会碰到什么状况,炼油厂究竟怎么炼油等等。欠缺这种知识,你你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误。

2、 务必记得是谁在说话。

形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了。可是不管我们用什么形容词来称呼,都必须明显、突出、一致。这甚至比较友善,感觉亲近,和能被接受来得重要。意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。离职补偿金就是他写作的那只手。

3、 你必须知道你在对什么人说话(或者,更好的是,在对哪个人说话)

这个真要做好可能会很难。“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用,还具有破坏性的效果。你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游(记得买来回票,不用先订位)。

最好的策略是创造出自己的消费者,好好把他隐藏起来,生活里的实际事物就不会来麻烦你了。同时,记住你的消费者(即使是你创造出来的)很可能比你聪明,而且更有警觉性。

二、如何做个写(Write)却不抄(Copy)的文案(copywriter)的规则。

1、 规则一:不守规则。

所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。可是到头来,你可以全 ……此处隐藏3333个字……成了追求高效率广告的习惯,因为你的客户不像国际公司那么有钱,他们经不起折腾,没有机会供你玩弄创意;意味着你可能更为公司的利益着想,因为你的公司不

像4A那么有钱,可能随时面临发不出工资的危险;意味着你更可能珍惜小案子、并从中捕捉到发光的机会,因为你以前根本没机会做大案子,只有机会做事无巨细的基础工作,比如了解产品功能、做POP美术或文案,写软文、专题片;意味着你有可能很有耐心,不怕太多的策略限制,因为你做过世界上最无聊的广告,比如房地产广告;意味着你可能是多面手,因为你的公司人手不齐,连市场调查你都要参与。

5、一年不妨做一件飞机稿

由于少数外来创意人带来的歪风,整个中国广告界飞机稿成风。它的确是个见效极快的成功方式,由此脱颖而出的成功人士不在少数,当然包括很多本土创意人。应该说,做飞机稿虽然不利于你的专业素养提升,但因为整个世界都无视公平规则,如果你从来不做飞机稿,这对你就太吃亏了。综合专业角度与成功效率,我建议一年做一次飞机稿,而且要力争盖过所有飞机大师,这就叫做以毒攻毒。由于飞机大师通常创意视野单一、只重技巧,特别是中国的飞机师,一般只会做头发顺、空调静、补钙身体长得快、吸尘器强劲有力、以及保护环境之类诉求无聊的创意,你可以全面发挥你的洞察力,从深度着手,作出让他们汗颜的飞机创意。

6、多一点时代洞察力和社会责任感

培养良好的时代洞察力和社会责任感,有助于你更加客观理性的看待创意的价值、有助于拓展你的创意视野。你将不会拘泥于无关痛痒的诉求与小技巧本身;你将铭记创意的价值不仅衍生于聪明,更衍生于智慧,你也将铭记公益广告的存在理由与价值依托,是为了真正让社会大众唤醒责任意识,而非仅仅为了博得同行的会心一笑。

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