浅谈企业的商标战略和商标管理(精选多篇)

时间:2021-07-05 收藏本文

浅谈企业的商标战略和商标管理(精选多篇)

第一篇:浅谈企业的商标战略和商标管理

浅谈企业的商标战略和商标管理

各位领导,各位同仁,各位朋友,很荣幸有机会能和大家一起来探讨有关商标的工作,那我就结合我公司的实际情况谈一点心得和体会,希望大家批评指正。

一、商标战略

商标的重要性,不言而喻,现在办企业做买卖的,都会想到去注册一个商标,因为商标代表了企业的形象、实力和竞争力,是企

业的重要无形资产。但对一个有眼光,想把企业做强做大的老总来说光有商标的意识还是不够的,还要有一个系统的商标战略,并按步骤,有规划的进行。好范文版权所有

1、明确企业定位,确定商标体系。

首先需要确定的就是企业的定位及发展战略。只有企业的定位明确了,发展战略确定了,才可以实施一系列的商标战略来服务于企业。目前,常用的商标体系主要有:单一品牌体系,多品牌体系,冠状品牌体系。

所谓单一品牌体系,就是企业所生产的商品或提供的服务均使用同一品牌。这种体系一般适用于产品单一、规模较小的企业、事业单位或个体经营者。

所谓多品牌体系,是指企业在其不同的产品或不同的服务上,分别使用不同的商标。这种体系一般适用于产品种类、服务种类较多的多元化发展的大中型企业单位。

所谓冠状品牌体系,就是企业以某个市场声誉最高、公众认知度最高的商标作为母商标,在不同的产品或服务上分别使用不同的子商标,甚至还可以在某一子商标下面再发展多个次一级的子商标,形成冠状结构。像国际知名企业可口可乐,联合利华 ……此处隐藏16827个字……冒者捕捉的对象。商标所有人应增加自我保护的意识,自觉地同假冒侵权行为作斗争,维护自已的商标信誉。应注重市场调查,发现侵权、假冒行为及时向工商行政管理机关举报,主张权利,并积极配合查处,用法律武器保护商标专用权人自

身的合法权益一

三、强化商标的广告宣传,争创著名、驰名商标。

所谓驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标,它具有普通商标不可比拟的特点。首先,驰名商标所指定的商品质量可靠,对于消费者的吸引力更大;其次,商标具有较高的商标信誉价值;再次,驰名商标昕指定的商品覆盖面广,商品的知名度与使用该商标的商品覆盖面成正比。驰名商标作为一种重要的工业产权,是可以在价值上量化的重要资产。企业的商标由普通商标发展到著名商标、驰名商标是靠高质量的商品及服务和高品位的广告宣传创立出来的,倾注了商标昕有人的心血。企业在使用商标时,应加大广告宣传,提高商标的知名度,扩大商标的影响范围和周知面,充分发挥商标引导消费、沟通产销的桥梁和纽带作用。在广告创意上,要力求整体不乱,目标不乱、让消费者通过这些广告作品,认识产品的高质量,记住产品的包装主色,记住广告语,从而把产品的整体形象印入消费者的脑海中,留下品睥印象,实现购买欲望.精明的企业家非常罩视对商标的亘传,美国的“可口可乐”商标、中国的“海尔”商标早已是驰名商标,但每年他们仍投以巨资用于商标宣传,以提 高商标的竞争,维持其驰名商标声誉及影响。而忽视广告宣传,市场份额有可能被其他重视广告宣传的企业挤占。因此企业必须注意加强商标的广告宣传,可以说这是企、业创立著名、驰名商标的一个必不可少的环节。同时,企业要及时收集、整理、保存上述各种资料,积极主动地向当地工商部门申报著名、驰名商标。◆

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